A campanha é constituída por 6 temas diferentes – açúcar/cocaína, saco de chá/cannabis, papel de alumínio/heroína, vacina/drogas injectáveis, refresco/álcool, comprimidos/ecstasy –, desenvolvida pro bono pela agência Rapp Collins España, tendo sido elegido para o efeito um estilo gráfico moderno, universal, evitando a representação de pessoas ou paisagens que pudessem evocar um contexto social ou cultural específico.

As próprias imagens servem para discriminar o público (pessoas 18-40 anos, consumidores e não-consumidores), relativamente aos que “vêm mais do que…” e os que vêm apenas o aparente: açúcar, vacina… Desta forma, cada tipo de público recebe a mensagem apropriada, ou seja, o que melhor fará sentido dentro das suas circunstâncias pessoais.