• Incrementar a percepção social do risco e provocar o desejo de mudança através de imagens e música reflectem os objectivos da campanha;
• Jovens entre os 15 e 25 anos, utilizadores frequentes de Internet, são o principal público-alvo;
• Músicas de Fangoria, Tina Turner, Pink e Queen ajudam a contar a história por detrás dos 6 temas.

Torres Vedras, 16 de Julho de 2007 – Com o objectivo de incrementar junto de jovens internautas a percepção social do risco associado ao consumo ocasional de drogas estimulantes como anfetaminas, ecstasy oucocaína, à cannabis ou ao álcool, e estimular a mudança junto daqueles que já têm um problema de dependência, a Dianova lança entre 16 de Julho e 30 de Setembro a campanha “Labirintos de Paixões” sob o lema “Rapidamente o tudo pode transformar-se em nada”.

O mundo de sedução criado pela publicidade ao álcool, a pressão dos pares, a necessidade intrínseca aos jovens em correr riscos e desafiar o status quo normativo, a pressão dos objectivos profissionais, constituem alguns dos factores da dinâmica de entrada nos paraísos artificiais que o consumo de drogas provoca, quer pela sensação de bem-estar (seguida de ressaca muitas vezes dolorosa), quer pela busca intensa e rápida de sensações de prazer que o aumento de endorfinas gera e que acaba por agravar a dependência (é o caso da “gulosa” cocaína, como vulgarmente denominada). A designação Labirinto de Paixões procura evocar precisamente esta busca acentuada de prazer numa sociedade hedonista e cada vez mais voltada para o universo individual, à qual não são alheios uma diversidade de consequências nefastas – tais como desestruturação da personalidade, sinistralidade rodoviária, gravidez precoce, contágio HIV ou HVC – pelo que tudo o que de positivo foi criado pelo indivíduo pode desmoronar-se muito rapidamente.

Usando exclusivamente a Internet como meio de lançamento, a campanha desenvolvida pela Madilang – Design e Comunicação estará online de forma faseada no site www.dianova.pt, sendo composta por 6 temas com imagens dicotómicas que reflectem as consequências negativas resultantes de danos neurológicos, fisiológicos e comportamentais dos consumos de drogas versus os aspectos positivos associados a estilos de vida saudáveis e pautados por acontecimentos de sucesso: escolar, profissional, familiar.... Quatro dos temas terão como complemento músicas de artistas internacionais, seleccionadas especificamente pela mensagem que veiculam, cujos direitos foram solidariamente cedidos pro bono pela Sociedade Portuguesa de Autores, Sony BMG Music Entertainment, Subterfuge Records e EMI Music Portugal, estando cada tema online durante 15 dias, nomeadamente:

• 16 de Julho: Pecado original... o começo da história do homem no Éden quando inicia o caminho da perdição... ou da redenção – música Abre los ojos, Fangoria
• 30 de Julho: Euforia vs Depressão... da excitação da noite advêm os excessos...a vida por um fio – música God is a DJ, Pink
• 13 de Agosto: Bem me quero vs mal me quero... da produção natural de endorfinas indutoras de bem-estar... ao atrofiar ante a autoridade – música River Deep, Mountain High, Tina Turner
• 27 de Agosto: Bom sucesso vs Sem Terra... quando as vicissitudes da vida levam à perda da dignidade humana – sem música
• 10 de Setembro: Glamour vs Trash... por vezes as emoções transtornam negativamente as pessoas... até à privação da liberdade – sem música
• 24 de Setembro: A vida é bela... Cuide de si e dos Outros!... o aspiracional de todo o ser humano, perseverança, sucesso, reconhecimento – música We are the champions, Queen

“Contar uma história na qual os públicos-alvo se revejam com o intuito de provocar mudanças positivas, conduziu-nos a esta abordagem inédita para alertar sobre as diversas consequências que os consumos de drogas geram directamente no consumidor e na sua família. O nosso desejo é que os jovens cresçam com alternativas e desenvolvam um sentido de responsabilidade que moldará não só a sua personalidade mas também os seus feitos ao longo da sua vida, plena de aventuras, sucessos e êxito social”, afirma Rui Martins, Director de Comunicação da Dianova Portugal. “ Esta campanha traduz criativamente a nossa missão: contribuir proactivamente para o desenvolvimento através da educação e da intervenção na toxicodependência”. Visite-nos em www.dianova.pt e descubra até finais de Setembro este “Labirinto de Paixões”!