Bibá Pita, Luís Borges, Sónia Hermida & Sara Aleixo apadrinham a campanha com testemunho a veicular no suporte Postal a lançar dia 27 de Julho na rede Postalfree

Torres Vedras, 26 de Junho de 2006 – Assinalando o Dia Mundial de Luta Contra a Droga, dedicado em 2006 ao tema “As drogas não são brincadeira de crianças”, a Associação Dianova lança a campanha “Caras – Momentos de Confusão” com o objectivo de alertar para os efeitos provocados pelo consumo de substâncias psicoactivas como cannabis, ecstasy, cocaína e álcool (as mais consumidas e que mais problemas geram a nível neurofisológico e comportamental) e, por outro lado, incrementar a percepção social do risco face à complexidade desta problemática a nível de perturbações psicológicas, comportamentos violentos e delinquentes, insucesso e abandono escolar, absentismo e baixa produtividade, sinistralidade, desestruturação sócio-familiar...

O enfoque nas Pessoas desta campanha, visível nos “tiques” ou expressões dos jovens figurantes do spot vídeo, como o cambalear/ descoordenação motora, o olhar alheado, o limpar o nariz... e nas caras “retorcidas” do suporte gráfico, visa reforçar o lado humano e pessoal desta problemática.

Com mais de 200 milhões de consumidores de cannabis, cocaína, heroína, ecstasy e outras drogas em todo o mundo, tem-se verificado um aumento de doenças mentais como perturbações bipolares, depressões e esquizofrenia entre os mais jovens provocadas pelo consumo particularmente de cannabis e/ou em associação com álcool ou outras.  O consumo de cannabis tem impacto nos receptores canabinóides localizados por todo o cortex afectando a capacidade de aprendizagem, raciocínio, resolução de problemas, controlo emocional e da dor, coordenação motora... sendo premente o aumento da tomada de consciência e de responsabilização de atitudes e comportamentos ante o consumo (eventual ou real).

Os últimos dados do ESPAD 2003 (alunos 16 anos) apontam para uma subida de 6% face a  1999 de alunos que já experimentaram alguma droga (18%); 6% consumo de cannabis (15%) e 1% outras drogas (6%), cerca de 78% consome álcool e 62,5% fuma tabaco. Por outro lado, dados recentes apontam que 22% dos alunos com 15 anos têm baixas competências de leitura; 38,6% entre os 18 e 24 anos abandonam a escola; e apenas 48,4% concluem o ensino secundário entre os 20 e 24 anos.

Torna-se, assim, necessário enfrentar os diferentes factores de risco que afectam a população com a qual pretendemos trabalhar a sensibilização fomentadora de uma percepção social e individual protectora face ao uso de substâncias psicoactivas. Entre os factores de risco apontados pelos estudos mais recentes destacamos:

• Normas da sociedade: se uma sociedade não emite mensagens claras e continuadas sobre o uso de drogas e seus riscos, o consumo aumentará
• Percepção social do risco: quanta mais baixa é a percepção social do risco do uso de substâncias maior será o seu consumo
• Atitudes individuais face às drogas: as crenças sobre substâncias, as expectativas sobre os seus feitos e as atitudes sobre como o ambiente responde ao consumo constituem os factores de risco mais relacionados com o consumo experimental.

A campanha “Caras – momentos de confusão” foi desenvolvida pro bono pela agência de publicidade TBWA Espanha, sendo constituída por dois suportes: Gráfica com 3 temas “Há um momento em que o prazer e o mal-estar se confundem”, e Spot vídeo 30” representando um grupo de jovens que cantam em coro “Posso ser feliz sem drogas”.

A campanha prevê o seguinte split de meios entre Junho e Dezembro de 2006: 1.000 Cartazes, 120.000 Postais (rede Postalfree Ócio, Plus e Cinemas), Imprensa, Mupis, Internet, TV e outros canais audiovisuais e circuitos internos de TV-Vídeo como MCO TV, CTV ISCTE, CP, TAP. A campanha poderá ser visualizada aprtir de hoje na renovada homepage do site da Dianova em www.dianova.pt.

Conscientes desta problemática social, aderiram já a esta iniciativa de marketing para causas sociais as seguintes entidades públicas e privadas, sem as quais esta campanha não teria sido possível e às quais a Dianova reitera os seus sinceros agradecimentos, mediante o patrocínio de espaço publicitário: CP, TAP, SIC, RTP, ISCTE, MCO TV (Metro Lisboa), Câmaras Municipais, Serviço Nacional de Saúde, IDT.

A mensagem do Spot é clara e incisiva: “Não sejamos hipócritas: existe um problema, mas também existe uma solução”. Acreditamos que é não só necessário uma continuidade a nível de consciencialização e sensibilização para os riscos e consequências de uso/abuso, como também colocar a toxicodependência na agenda de actualidade, política e mediática, com uma intervenção concertada a nível de prevenção, tratamento e reinserção tendente ao mitigar desta problemática para que as novas gerações tenham um melhor futuro.